三峡晚报全媒记者朱延筠通讯员周勇

“与爱同行惠游湖北”——全省A级景区对全国人民免门票，是感恩，是盛情邀约，也是文旅行业的一份大考。这张考卷没有前人做过，也没有现成的答案模板。146天里，市委市政府、文旅行业相关部门、文旅企业以及每一位旅游人凝聚合力、全员作答。

编者按

1月5日，小寒，市文旅局发布“与爱同行惠游湖北乐游宜昌”（下简称“惠游湖北”）活动成绩单。

寒冬不寒——2020年8月8日至2020年12月31日，全市40家A级景区累计入园757.83万人，星级饭店复工率93.9%，省级景区补贴1.43亿元全部发放到位，各县市区地方财政配套1.15亿元，200多家旅游企业被盘活……一个个数据尽显经济暖意。

在旅游业受重创的2020年，非常之时施非常之策。戮力同心的146天，生机盎然的旅游市场，是宜昌经济复苏的生动写照。

今起，三峡晚报推出《“与爱同行惠游湖北”之宜昌力量》系列报道。

惠游湖北，文旅企业的“定心丸”

三峡九凤谷副经理周建军是在“惠游湖北”活动上线前两天才得知消息的。

2020年3月下旬，全市吹响复工复产号角，三峡九凤谷随之开园。市文旅局和旅游企业共同发力，推出了“山河无恙喜游宜昌”等一系列激活旅游市场的活动和优惠政策，景区陆续恢复生机，并在五一小长假迎来“暖春”，但随着5月底北京出现确诊病例，市场再度降至冰点。在“惠游湖北”实施前，周建军的心情和景区人气一样，一时好，一时愁。

同年7月，湖北省恢复跨省游。当时，周建军并不指望恢复跨省游能瞬间拉动市场，但跨省游的恢复在一定程度上传达了“游湖北是安全的”这一讯息。

“只要释放了这一信号，游客慢慢会来。”周建军心怀希冀，安排市场部对接客户，然而大多数省外游客对游湖北仍心存顾虑。周建军意识到，仅释放信号还不够，还需要一记猛药。

2020年8月7日，湖北省委省政府宣布“与爱同行惠游湖北”活动次日启动，全省所有A级景区对全国人民免门票。当天，各大媒体疯狂转载，《新闻联播》《东方时空》相继报道，微博几度登上热搜，这一次周建军心中终于尘埃落定——猛药来了。

多重利好，团队游成“强心剂”

在“惠游湖北”启动前，湖北顺达国旅地接中心经理许蓉就积极和省内客商对接。

“宜昌出台的旅行社奖励政策吸引力很大。”许蓉说，2020年7月，我市在全省率先出台《2020年度宜昌市旅行社奖励实施细则》，对“揽客入宜”旅行社进行奖励。顺达国旅就通过将市级奖励让利给客商，先行抢占了市场。

“惠游湖北”启动后，《细则》依旧有效——这意味着旅行社可以同时领到市级和省级双重补贴。许蓉说，如果说《旅行社奖励细则》是一把破冰斧，“惠游湖北”就是冬天里的一把火，两者协同，迅速点燃市场。

2020年8月19日凌晨，从广州始发的Y438次旅游专列抵达宜昌东站，515名广东游客开启宜昌之旅。这是跨省游恢复后我市迎来的首趟大型旅游专列，也是首趟进入湖北的旅游专列。

湖北峡州国旅宜昌公司总经理颜旭东介绍，这趟专列原本计划是前往西北，但“惠游湖北”以及市级奖励政策极大地刺激了市场，经过峡州国旅多次争取，组团社终于决定将宜昌纳入行程。

“惠游湖北”启动后，全市200多家文旅企业积极参与，策划了大美宜昌精华游等和各种配套组合套餐。有数据显示，活动期间，全市累计接待旅行社团队22万个，省级景区补贴1.43亿元全部发放到位，各县市区地方财政配套1.15亿元，全市累计兑现旅行社奖励资金省级2540万、市级1880万。

全员吆喝，线上线下汇聚“向心力”

8月14日，市文旅游局携手宜昌全域旅游资源亮相武汉国际会展中心广场，举行礼请武汉人游宜昌；9月24日，宜昌旅游推介走进武汉社区启动仪式举行，“武汉万人游宜昌社区行活动”拉开帷幕。

“惠游湖北”活动期间，全市政企联合，市县联动，全行业全员上阵，全方位、多角度炒热市场。

有线上线下“零距离”互动的短视频推广和“山河无恙乐游宜昌”直播；也有中国国际服贸会、闽湘赣粤渝五省市旅游推介会上宜昌的热情邀约；更有湖北昭君文化旅游节、“来宜昌追国潮”网络大V深度游宜昌；还有A级景区通过微信公众号、抖音等将惠民政策宣传到每一个角落，150多家旅行社赴省内外组团营销，高星级饭店推出限时特卖等超值活动。

活动期间，全市40家A级旅游景区累计入园757.83万人，其中省外217.79万人；散客累计入园369.48万人，其中省外散客80.25万人；旅行社累计组织入园388.35万人，其中省外137.54万人。景区入园人数、省外游客入园人数稳居全省市州第2位，旅行社组织团队入园人数和省外团队入园人数均居全省首位。