宜昌文创产品成街头一景。全媒记者景卫东 摄

三峡晚报全媒首席记者高伊洛

核心提示

外地游客来宜旅游，带点啥样凸显宜昌特色的“伴手礼”回家？既拿得出手，更能让人眼前一亮？

一个小小的“伴手礼”，展现的是宜昌文创产品的开发与赋能以及城市品牌营销。市政协七届一次会议上，市政协委员、市委统战部副部长丁晓艳提交提案，建议加大文创产品开发力度，用创意为城市品牌塑造赋能。

【现状】

文创产品总体向上挖掘创意还可提高

“宜昌文创产品开发总体向上，但也有进一步提升的空间。”丁晓艳说，近年来，通过深圳文博会、武汉文博会等外部推介，引导本地企业开发文创产品，大大激活了文创企业开发文创产品的积极性。

同时，通过行业引导——宜昌市文化创意产业协会启动《宜昌礼物创客联盟三年计划》，开展五季宜昌礼物评选活动，200余家市内外企业参与，共评选73件“宜昌礼物”及45件“宜昌印象伴手礼”，涵盖动漫衍生品、手工创意产品、创意设计衍生品、非遗文创产品、创意品牌农产品等多个领域，网络投票超过800万人次，社会反响强烈。

当前，宜昌文创产品开发存在文化挖掘不深、产品创意不新、技术含量不高、创新速度不快、产品供给不充分等不足，整体水平仍有较大提升空间。

【建议】

搭建平台品牌化运营

政府给予文创产品研发设计一定的政策优惠和资金扶持，按照“政府主导，市场运营”的模式，充分发挥宜昌市文化创意产业协会的桥梁纽带作用，加快推进品牌运营中心建设，系统挖掘和推广公共文化IP，如统一解读屈原、昭君、嫘祖、关公、廪君、杨守敬、三游洞、三峡大坝等文化IP。

同时，系统整合博物馆、规划馆、图书馆、剧院、旅游码头、汽车站、高铁站、机场及旅游等文化和旅游公共空间，打造文创产品公共服务平台，配合《宜昌故事》，推动“宜昌礼物”“宜昌印象”公共服务品牌形象的整体推广运营。

人才支撑提炼新经典

可以依托本地高校培育专业设计人才，引进产品开发和运营等高端文化产业管理人才，组建专业团队，成立宜昌市文化创意产品开发设计研究中心。集中政府、产业协会、学校、研究机构和设计机构等力量，完善文创产品开发公共服务平台，协同制定宜昌文创产品的文化战略和开发设计策略。

深度挖掘宜昌元素，打通政府和民间文创力量，提炼凸显宜昌特色的经典性元素和标志性符号，推出一批彰显宜昌城市特色、体现宜昌城市人文精神的优秀文创精品。

整合资源完善产业链

政府应加强对各地文旅企业的服务指导，引导文旅企业充分认识文创产品开发对企业自身发展价值的作用，提升企业对文创产品研发的主动性。

出台宜昌文创产品标准，建立文创产品公共服务平台，完善轻工产业配套政策。利用公众号平台嵌入文创产品，推动文创产品进商超、进景区、进小镇、进乡村，在公共服务站设置文创产品销售点，打通创意、生产和销售渠道，提升我市文创产品品质，展示宜昌城市形象。尽快打造中心城区旅游文化街区，让文创产品成为外地游客沉浸式文化体验和消费场景的重要载体。