2月22日，2022年中央一号文件正式发布。文件明确指出要重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。

近年来，乡村旅游项目也在全国各地纷纷兴起，可谓遍地开花。在看到成绩的同时，也要清醒地认识到，现阶段农旅产业尚处于初级阶段，较多项目还是“垂钓、喝茶、赏花、摘水果、吃农家饭、买土特产”的农家乐模式。品牌效应不明显、附加值程度不够高问题仍然突出。

农旅产业如何实现发展破冰，引领价值升级呢？IP打造或许是关键的一环。

跳出农旅看典型，对照示范补短板。当前，试问谁能称得上最近的全网顶流？北京冬奥吉祥物冰墩墩当仁不让。自北京冬奥会开幕以来，冰墩墩就广受老百姓的喜欢，即使单品价格超出同类商品数倍，线上线下商店也依旧纷纷断货，甚至频频出现一秒无墩的名场面，真实演绎“一墩难求”的带货变现能力，这也充分显现出打造IP已经成为文旅发展趋势之一。同理，一个农旅项目想要成功，想要在众多相似项目中脱颖而出，务必要打造属于自己的IP。

创造代表性的品牌符号来提炼IP。某种程度上，品牌符号就是最快速、最直观、最精炼的价值、文化输出，可以降低品牌的营销成本和消费者的选择成本，甚至冰墩墩这类明星吉祥物还能产生巨大的经济溢价。因此，农旅IP要摆脱思维定势，把握潮流趋势，做好视觉表现、审美价值的铺垫，尽可能增强‘成为明星’的可能性，创造出高辨识度、自带流量的品牌符号。

输出高质量的故事内容来讲好IP。好故事往往能够引发情绪上的共鸣，而游客通常更愿意为有情感价值的项目买单。农旅项目要想用IP来吸引游客，致富增收，最重要是摒弃纯粹依靠山清水秀吸引游客的模式，转为深入挖掘农村农业文化资源禀赋，讲好用活人民喜闻乐见的乡村故事，输出高质量的内容与价值观的共鸣来吸引游客，拉动旅游经济增长。

塑造持续性的流量热点来壮大IP。一个农旅IP想要成功，最重要的环节就是有流量。毕竟有流量才能吸引人来，只有人来才有消费。只有消费才能有收益，进而解决农村现实问题。因此，IP的成长需要借助某种力量来获取流量。这种力量可以是示范乡村的推介；可以是明星人物的建设；可以是影视资源的带动；可以是旅游攻略的推荐，形式可以多样，但究其目的就是借助流量效应可以打破传统的地域边界，吸引更多人了解、熟悉、喜爱乡村旅游,让游客与IP之间产生共鸣，进而促进IP生成演化其价值。

新发展阶段，农旅产业需要紧跟发展趋势，用好资源禀赋，打好品牌IP，引领价值升级，达到人与乡村情感共鸣，做到游客来的愿意，玩的开心，消费满意，真正让乡村旅游成为有奔头的产业，让农民成为体面的职业，让农村成为美丽的家园。（宜都市松木坪镇 罗凌渝）